Jede Woche hören wir dieselbe Frage: „Ich habe 500 € im Monat für Werbung, wo setze ich sie ein?“ Hier ist die ehrliche, mit Vergleichswerten belegte Antwort, die Ihnen die meisten Agenturen nicht geben, weil sie ihr Honorar nicht rechtfertigt.
Der Unterschied in der Kaufabsicht
Google-Anzeigen erreichen Menschen, die aktiv suchen: „Pizza in der Nähe“, „Friseur sonntags geöffnet“, „bester Optiker 75011“. Die Absicht ist stark, die Conversion schnell, der Weg kurz. Meta-Anzeigen unterbrechen Menschen beim Scrollen: keine Kaufabsicht, dafür können Sie visuell auffallen und kreativ sein.
| Ooklo | Meta | |
|---|---|---|
| Kosten pro Klick | 0,40-1,20 € | 0,15-0,50 € |
| Kosten pro Besuch | 2-6 € | 8-20 € |
| Zeit bis zum ersten Verkauf | <24h | 5-30 Tage |
| Ideal für | Sofortkäufer | Künftige Käufer |
| Einrichtungszeit | 30 Min. | 2-3 Std. |
Wann Meta tatsächlich gewinnt
- Sie verkaufen etwas Visuelles: Essen, Mode, Beauty, Einrichtung.
- Sie bringen ein neues Produkt heraus oder eröffnen einen neuen Laden und brauchen schnell Bekanntheit.
- Ihre Kundschaft ist 18 bis 35 Jahre alt und täglich auf Instagram.
- Sie haben starkes Foto- oder Videomaterial: Ein schwaches Motiv ruiniert jede Meta-Anzeige.
Wann Google die naheliegende Wahl ist
- Sie sind ein „Notfall“-Betrieb: Schlüsseldienst, Klempner, Zahnarzt, Tierarzt.
- Ihre Leistung wird gesucht, nicht zufällig entdeckt: Optiker, Steuerberater, Autowerkstatt.
- Sie konkurrieren mit Ketten um dieselben Suchanfragen im Viertel.
- Sie haben keine Zeit, jeden Monat 4 neue Motive zu produzieren.
Der Fehler, der 50 % kleiner Budgets verschwendet
Eine zu weite geografische Ausrichtung. „Deutschland“ ist für ein Budget von 500 € das Todesurteil. Selbst „Berlin“ ist zu weit. Ihr Radius sollte das Gebiet abdecken, in dem 80 % Ihrer Kundschaft wohnt, meist 1 bis 3 km. Ziehen Sie ihn enger, und Ihr wirksames Budget verdoppelt sich über Nacht.
