Chaque semaine on entend la même question : "J'ai 500 € par mois pour la pub, où je les mets ?" Voici la réponse honnête, étayée par les benchmarks, que la plupart des agences ne vous donneront pas parce qu'elle ne justifie pas leurs honoraires.
L'écart d'intention
Les pubs Google attrapent les gens qui cherchent activement : "pizza près de moi", "coiffeur ouvert dimanche", "meilleur opticien 75011". L'intention est forte, la conversion est rapide, la distance est courte. Les pubs Meta interrompent des gens qui scrollent : intention zéro, mais vous pouvez être visuellement frappant et créatif.
| Ooklo | Meta | |
|---|---|---|
| Coût par clic | 0,40-1,20 € | 0,15-0,50 € |
| Coût par visite | 2-6 € | 8-20 € |
| Délai première vente | <24h | 5-30 jours |
| Idéal pour | Acheteurs maintenant | Futurs acheteurs |
| Temps de setup | 30 min | 2-3 h |
Quand Meta gagne vraiment
- Vous vendez quelque chose de visuel : food, mode, beauté, déco.
- Vous lancez un nouveau produit ou une nouvelle boutique et il faut de la notoriété vite.
- Vos clients ont 18-35 ans et sont sur Instagram tous les jours.
- Vous avez un super contenu photo ou vidéo : un mauvais visuel tue une pub Meta.
Quand Google est le choix évident
- Vous êtes un commerce "d'urgence" : serrurier, plombier, dentiste, vétérinaire.
- Votre service se cherche, ne se parcourt pas : opticien, comptable, garagiste.
- Vous luttez avec des chaînes pour les mêmes recherches de quartier.
- Vous n'avez pas le temps de produire 4 nouveaux visuels par mois.
L'erreur qui gaspille 50 % des petits budgets
Un ciblage géographique trop large. "France" est une condamnation à mort pour un budget de 500 €. Même "Paris" est trop large. Votre rayon doit couvrir où vivent 80 % de vos clients : généralement 1-3 km. Resserrez ça et votre budget effectif double du jour au lendemain.
"On dépensait 800 €/mois sur Meta avec des résultats catastrophiques. On a basculé 70 % sur Google avec un rayon de 1,5 km : même budget, 3x plus de visites."
