Ogni settimana ci arriva la stessa domanda: “Ho 500 € al mese per la pubblicità, dove li spendo?” Ecco la risposta onesta, basata sui dati, che molte agenzie non ti daranno perché non giustifica la loro parcella.
La differenza di intenzione
Gli annunci Google intercettano chi sta cercando attivamente: “pizzeria vicino a me”, “parrucchiere aperto domenica”, “miglior ottico Milano centro”. L'intenzione è alta, la conversione rapida, la distanza breve. Gli annunci Meta interrompono chi sta scorrendo il feed: l'intenzione è zero, ma puoi colpire con immagini forti e creatività.
| Ooklo | Meta | |
|---|---|---|
| Costo per clic | 0,40-1,20 € | 0,15-0,50 € |
| Costo per visita | 2-6 € | 8-20 € |
| Tempo per la prima vendita | <24 h | 5-30 giorni |
| Ideale per | Chi compra subito | Chi comprerà in futuro |
| Tempo di configurazione | 30 min | 2-3 h |
Quando vince davvero Meta
- Vendi qualcosa di visivo: cibo, moda, bellezza, arredamento.
- Stai lanciando un nuovo prodotto o un nuovo punto vendita e ti serve visibilità in fretta.
- I tuoi clienti hanno 18-35 anni e stanno su Instagram ogni giorno.
- Hai ottime foto o ottimi video: una creatività scadente affossa gli annunci Meta.
Quando Google è la scelta ovvia
- Sei un'attività “d'urgenza”: fabbro, idraulico, dentista, veterinario.
- Il tuo servizio si cerca, non si scopre scorrendo: ottico, commercialista, officina.
- Sei in concorrenza con le catene per le stesse ricerche di quartiere.
- Non hai il tempo di preparare 4 nuove creatività al mese.
L'errore che spreca metà dei piccoli budget
Un targeting geografico troppo ampio. “Tutta Italia” è una condanna per un budget da 500 €. Anche “Milano” è troppo largo. Il tuo raggio deve corrispondere alla zona dove vive l'80% dei clienti: di solito 1-3 km. Stringilo e la tua spesa utile raddoppia dall'oggi al domani.
