Todas as semanas ouvimos a mesma pergunta: «Tenho 500 € por mês para anúncios, onde os invisto?» Eis a resposta honesta, baseada em dados, que a maioria das agências não dá porque não justifica a mensalidade que cobram.
A diferença de intenção
Os anúncios do Google apanham quem está a procurar ativamente: «pizzaria perto de mim», «cabeleireiro aberto ao domingo», «melhor ótica em Campo de Ourique». A intenção é alta, a conversão é rápida, a distância é curta. Os anúncios da Meta interrompem quem está a percorrer o feed: a intenção é nula, mas pode captar a atenção com um visual forte e criativo.
| Ooklo | Meta | |
|---|---|---|
| Custo por clique | 0,40-1,20 € | 0,15-0,50 € |
| Custo por visita | 2-6 € | 8-20 € |
| Prazo até à primeira venda | <24 h | 5-30 dias |
| Ideal para | Quem compra agora | Quem vai comprar mais tarde |
| Tempo de configuração | 30 min | 2-3 h |
Quando a Meta ganha mesmo
- Vende algo visual: comida, moda, beleza, decoração.
- Está a lançar um produto ou uma nova loja e precisa de se dar a conhecer depressa.
- Os seus clientes têm entre 18 e 35 anos e abrem o Instagram todos os dias.
- Tem ótimas fotos ou vídeos: um criativo fraco mata os anúncios da Meta.
Quando o Google é a escolha óbvia
- O seu negócio é de «urgência»: serralheiro, canalizador, dentista, veterinário.
- O seu serviço é procurado, não descoberto por acaso: ótica, contabilista, oficina.
- Disputa com as grandes cadeias as mesmas pesquisas do bairro.
- Não tem tempo para criar 4 peças novas por mês.
O erro que desperdiça metade dos orçamentos pequenos
Uma segmentação geográfica demasiado ampla. «Portugal» é uma sentença de morte para um orçamento de 500 €. Até «Lisboa» é demasiado amplo. O seu raio deve corresponder à zona onde vivem 80% dos seus clientes: em geral, 1 a 3 km. Feche esse raio e o seu investimento útil duplica de um dia para o outro.
