Für ein Geschäft vor Ort in Deutschland hat das Jahresende 2026 sechs Höhepunkte: Halloween am Samstag, 31. Oktober, den Black Friday am Freitag, 27. November (gefolgt vom Cyber Monday am Montag, 30.), den 1. Advent am Sonntag, 29. November, Nikolaus am Sonntag, 6. Dezember, Weihnachten am Freitag, 25. Dezember, und Silvester am Donnerstag, 31. Dezember. Im Januar folgen die Rabattaktionen: Einen gesetzlich festgelegten Winterschlussverkauf gibt es in Deutschland seit 2004 nicht mehr.

Welche Termine zählen zum Jahresende 2026?

31. Okt.
Halloween (Samstag), in neun Bundesländern zugleich Reformationstag
27. Nov.
Black Friday, danach Cyber Monday am Montag, 30.
29. Nov.
1. Advent (Sonntag)
6. Dez.
Nikolaus (Sonntag)
25. Dez.
1. Weihnachtstag (Freitag), am 26. der 2. Weihnachtstag
31. Dez.
Silvester (Donnerstag)

Denken Sie auch an die Feiertage, die Ihre Öffnungszeiten verändern. Die Hilfe zum Google Unternehmensprofil nennt für Deutschland unter anderem den Reformationstag (Samstag, 31. Oktober, in Brandenburg, Bremen, Hamburg, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Schleswig-Holstein und Thüringen), Allerheiligen (Sonntag, 1. November, in Baden-Württemberg, Bayern, Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz und im Saarland), den Buß- und Bettag (Mittwoch, 18. November, nur in Sachsen), Heiligabend (24. Dezember), den 1. und 2. Weihnachtstag (25. und 26. Dezember), Silvester (31. Dezember), Neujahr (Freitag, 1. Januar 2027) und Heilige Drei Könige (Mittwoch, 6. Januar 2027, in Baden-Württemberg, Bayern und Sachsen-Anhalt). Wenn Sie für diese Tage keine besonderen Öffnungszeiten angeben, kann Google einen Hinweis anzeigen, dass Ihre Öffnungszeiten abweichen könnten. Die Ladenöffnung an Heiligabend und Silvester regelt jedes Bundesland selbst: Prüfen Sie die Regeln Ihres Landes.

Wie bereiten Sie jeden Höhepunkt vor?

Damit Sie nicht jedem Termin hinterherlaufen, wenden Sie auf alle denselben Rhythmus an:

  • 30 Tage vorher: Angebot oder Aktion wählen, Bestand prüfen, Bilder und Texte vorbereiten.
  • 14 Tage vorher: Stammkunden per E-Mail informieren, erste Beiträge veröffentlichen (hinter den Kulissen, Vorbereitung, Schaufenster).
  • 7 Tage vorher: einen Beitrag vom Typ „Angebot“ oder „Veranstaltung“ in Ihrem Google-Profil veröffentlichen, in den sozialen Netzwerken nachlegen.
  • Am Vortag oder am Tag selbst: eine kurze Erinnerung per SMS an die Kunden, die zugestimmt haben, und ein Beitrag am Tag selbst.
  • Am Tag danach: Danke sagen, notieren, was funktioniert hat und was nicht, für das nächste Jahr.

Halloween und Reformationstag: Samstag, 31. Oktober 2026

Halloween fällt 2026 auf einen Samstag. In neun Bundesländern ist der 31. Oktober zugleich Reformationstag und damit gesetzlicher Feiertag (Brandenburg, Bremen, Hamburg, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Schleswig-Holstein und Thüringen): Dort verlegen viele Geschäfte ihre Halloween-Aktion auf Freitag, 30. Oktober. Für eine Bäckerei, eine Confiserie, einen Blumenladen, ein Café oder einen Friseursalon ist Halloween die Gelegenheit für ein dekoriertes Schaufenster, ein Produkt der Saison oder eine Aktion für Kinder.

Sankt Martin: Mittwoch, 11. November 2026

Der Martinstag mit Laternenumzügen ist vor allem für Bäckereien (Weckmänner, Martinsbrezeln), Restaurants (Martinsgans) und Läden mit Kinderartikeln ein Anlass. Haben Sie 30 Tage vorher noch nichts geplant, lässt sich eine einfache Aktion in einer Woche vorbereiten: ein Beitrag vom Typ „Veranstaltung“ bei Google 7 Tage vorher, zwei oder drei Beiträge in den sozialen Netzwerken und eine Erinnerung am Tag selbst.

Black Friday und Cyber Monday: 27. und 30. November 2026

Der Black Friday ist der Tag nach Thanksgiving, dem amerikanischen Feiertag am vierten Donnerstag im November, 2026 also am Donnerstag, 26. November. Der Black Friday fällt somit auf Freitag, 27. November, und der Cyber Monday, traditionell auf Onlinekäufe ausgerichtet, auf Montag, 30. November.

Nichts zwingt Sie, Ihre Preise zu senken. Eine Gratisleistung, ein Geschenk ab einem bestimmten Einkaufswert oder ein Abend nur für Stammkunden setzen ein Zeichen, ohne Ihre Preise anzutasten. Empfohlener Ablauf: 30 Tage vorher (Ende Oktober) entscheiden Sie über das Angebot und notieren Ihre Referenzpreise; 7 Tage vorher (Freitag, 20. November) kündigen Sie es per E-Mail und mit einem Beitrag vom Typ „Angebot“ bei Google an, mit Daten und Bedingungen; am Tag selbst schicken Sie eine kurze SMS an die Kunden, die zugestimmt haben.

Advent und Weihnachten: 29. November bis 26. Dezember 2026

Der 1. Advent fällt auf Sonntag, 29. November, Nikolaus auf Sonntag, 6. Dezember, Heiligabend auf einen Donnerstag, der 1. und 2. Weihnachtstag auf Freitag und Samstag. Die Adventszeit ist der Höhepunkt mit der längsten Vorbereitung, vor allem wenn Sie Bestellungen annehmen (Stollen, Plätzchen, Pralinen, Adventskränze, Festtagsbraten zum Mitnehmen).

  • Anfang November: Stellen Sie Ihre Geschenkauswahl und Ihre Gutscheine zusammen und, falls Sie Bestellungen annehmen, Ihre Bestellscheine mit Bestellschluss.
  • Mitte November: erste E-Mail mit „Geschenkideen“ oder „Bestellungen für die Feiertage“, dann regelmäßige Beiträge in den sozialen Netzwerken bis zum 1. Advent.
  • Ende November: Tragen Sie bei Google Ihre besonderen Öffnungszeiten für den 24., 25., 26. und 31. Dezember und den 1. Januar ein und veröffentlichen Sie einen Beitrag vom Typ „Angebot“ oder „Veranstaltung“.
  • Eine Woche vor Bestellschluss: Erinnerung per E-Mail, dann am Vortag per SMS.
  • Nach Weihnachten: Danken Sie Ihrer Kundschaft und bereiten Sie Silvester vor.

Silvester: Donnerstag, 31. Dezember 2026

Silvester fällt auf einen Donnerstag, Neujahr auf einen Freitag. Für ein Restaurant, einen Feinkostcaterer, einen Weinhändler oder eine Bäckerei ist das die Zeit für das Silvestermenü und Vorbestellungen; für einen Friseursalon oder ein Kosmetikstudio die Zeit der Termine am 31. Legen Sie 30 Tage vorher (1. Dezember) Angebot und Reservierungsablauf fest, kündigen Sie es 14 Tage vorher per E-Mail an und schicken Sie 3 Tage vorher eine SMS-Erinnerung für die letzten freien Plätze.

Rabattaktionen im Januar: Gibt es noch einen Winterschlussverkauf?

Nicht als gesetzliche Regel. Mit der Reform des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) im Jahr 2004 wurden die strengen Regeln für den Winter- und den Sommerschlussverkauf aufgehoben. Seitdem gibt es für Schluss-, Räumungs-, Jubiläums- oder Eröffnungsverkäufe grundsätzlich keine besonderen Beschränkungen mehr: Anlass, Sortiment und Zeitraum wählen Sie selbst.

Viele Geschäfte reduzieren trotzdem traditionell im Januar. Grenzen setzen vor allem das Verbot irreführender Werbung und das Transparenzgebot: Die Bedingungen einer Aktion müssen klar und eindeutig angegeben sein, und eine angekündigte Dauer müssen Sie einhalten.

Und wie bei jeder Preisermäßigung gegenüber Verbrauchern gilt die 30-Tage-Regel der Preisangabenverordnung: Neben dem reduzierten Preis nennen Sie den niedrigsten Preis der vorangegangenen 30 Tage.

Welcher Kanal wann?

  • E-Mail: zum Ankündigen und für Details (Geschenkauswahl, Menü, Programm), 14 bis 7 Tage vorher.
  • SMS: für eine kurze Erinnerung am Vortag oder am Tag selbst. Für E-Mail wie SMS verlangt § 7 UWG die vorherige ausdrückliche Einwilligung des Empfängers, außer bei Bestandskunden, denen Sie ähnliche eigene Produkte anbieten und die Sie bei der Erhebung und in jeder Nachricht auf ihr Widerspruchsrecht hinweisen. Jede Nachricht muss den Absender erkennen lassen und eine Abmeldung ermöglichen (Abmeldelink, Antwort STOP).
  • Soziale Netzwerke: um hinter die Kulissen blicken zu lassen, Vorbereitung und Schaufenster zu zeigen, von 14 Tagen vorher bis zum Tag selbst.
  • Google Unternehmensprofil: ein Beitrag vom Typ „Angebot“ (Titel, Daten und bei Bedarf Gutscheincode und Bedingungen) oder „Veranstaltung“, dazu Ihre besonderen Öffnungszeiten. Google erlaubt besondere Öffnungszeiten für Schließungen von bis zu 6 Tagen am Stück; ab 7 Tagen müssen Sie eine vorübergehende Schließung angeben.

Sechs Höhepunkte bedeuten viele Inhalte in wenigen Wochen. Ooklo bereitet mit KI die Beiträge, E-Mails und SMS für jeden Termin vor, abgestimmt auf Ihr Geschäft, und Sie geben jeden Inhalt frei, bevor er rausgeht. Die Aktualisierungen für Google Unternehmensprofile kommen bald.

Gibt es 2027 einen Winterschlussverkauf?+
Nicht als gesetzlichen Termin: Die festen Regeln für den Winterschlussverkauf wurden 2004 abgeschafft. Wann Sie im Januar reduzieren, entscheiden Sie selbst, unter Beachtung der 30-Tage-Regel der Preisangabenverordnung.
Wann ist Black Friday 2026?+
Am Freitag, 27. November 2026, dem Tag nach Thanksgiving (Donnerstag, 26. November). Der Cyber Monday fällt auf Montag, 30. November.
Gibt es in Deutschland einen Small Business Saturday?+
Ein offizielles landesweites Gegenstück haben wir für Deutschland nicht gefunden. Nutzen Sie stattdessen lokale Anlässe wie Sankt Martin, den Weihnachtsmarkt Ihrer Stadt oder einen verkaufsoffenen Sonntag, wenn Ihre Gemeinde einen festlegt.
Muss ich zum Black Friday eine Aktion machen?+
Nein. Wenn Sie Verbrauchern aber eine Preisermäßigung ankündigen, müssen Sie den niedrigsten Preis der vorangegangenen 30 Tage angeben (§ 11 PAngV).
Darf ich allen meinen Kunden eine Werbe-SMS schicken?+
Nur denjenigen, die vorher ausdrücklich eingewilligt haben, oder Bestandskunden für ähnliche eigene Produkte, wenn Sie sie bei der Erhebung und in jeder Nachricht auf ihr Widerspruchsrecht hinweisen (§ 7 Abs. 2 Nr. 2 und Abs. 3 UWG).
Wie zeige ich meine Öffnungszeiten an den Feiertagen bei Google an?+
Tragen Sie in Ihrem Unternehmensprofil im Bereich Öffnungszeiten besondere Öffnungszeiten für jedes betroffene Datum ein. Ohne diese Angabe kann Google Nutzer darauf hinweisen, dass Ihre Öffnungszeiten an diesen Tagen abweichen könnten.
Gilt dieser Kalender auch in Österreich oder der Schweiz?+
Nur teilweise. Feiertage und Regeln zu Preisangaben weichen dort ab: Die hier genannten Feiertage und Regeln gelten für Deutschland.
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Quellen

  • Google, Feiertage bei Google (Abschnitt Deutschland), https://support.google.com/business/answer/6333474?hl=de (abgerufen am 22. Oktober 2026)
  • Google, Besondere Öffnungszeiten festlegen, https://support.google.com/business/answer/6303076?hl=de (abgerufen am 22. Oktober 2026)
  • Google, Beiträge für Ihr Unternehmensprofil erstellen und verwalten, https://support.google.com/business/answer/7342169?hl=de (abgerufen am 22. Oktober 2026)
  • U.S. Office of Personnel Management, Federal Holidays, https://www.opm.gov/policy-data-oversight/pay-leave/federal-holidays/ (abgerufen am 5. Oktober 2026)
  • Bundesministerium der Justiz, Preisangabenverordnung (PAngV), § 11, https://www.gesetze-im-internet.de/pangv_2022/__11.html (abgerufen am 22. Oktober 2026)
  • Bundesministerium der Justiz, Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), § 7, https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__7.html (abgerufen am 22. Oktober 2026)
  • Bundeszentrale für politische Bildung, Lexikon der Wirtschaft: Schlussverkauf, https://www.bpb.de/kurz-knapp/lexika/lexikon-der-wirtschaft/20559/schlussverkauf/ (abgerufen am 22. Oktober 2026)
  • IHK Limburg, Sonderverkaufsveranstaltungen, https://www.ihk.de/limburg/recht/wirtschaftsrecht/wettbewerbsrecht/sonderverkaufsveranstaltungen-3295192 (abgerufen am 22. Oktober 2026)