Calendario marketing di fine anno 2026 per i negozi in Italia

Per un negozio in Italia, la fine del 2026 ha sei appuntamenti chiave: Halloween sabato 31 ottobre, con Ognissanti il giorno dopo; il Black Friday venerdì 27 novembre, seguito dal Cyber Monday lunedì 30; l'Immacolata martedì 8 dicembre; Natale venerdì 25 dicembre, con Santo Stefano sabato 26; San Silvestro giovedì 31 dicembre; l'Epifania mercoledì 6 gennaio 2027, a ridosso dell'inizio dei saldi invernali. Questo calendario riguarda l'Italia; date e regole cambiano negli altri paesi.

Quali sono le date chiave di fine 2026 in Italia?

Ricordati anche dei giorni festivi, perché cambiano i tuoi orari di apertura. Secondo il Dipartimento per il Cerimoniale dello Stato, tra fine 2026 e inizio 2027 sono festivi Ognissanti (domenica 1° novembre), l'Immacolata Concezione (martedì 8 dicembre), Natale (venerdì 25 dicembre), Santo Stefano (sabato 26 dicembre), Capodanno (venerdì 1° gennaio 2027) e l'Epifania (mercoledì 6 gennaio 2027), oltre alla festa del santo patrono del tuo comune. Il 4 novembre, Giornata dell'Unità nazionale, è una solennità civile ma non un giorno festivo. Se non imposti orari speciali per i giorni festivi, Google può mostrare un avviso secondo cui i tuoi orari potrebbero essere diversi.

Come preparare ogni data?

Per non rincorrere ogni scadenza, usa lo stesso ritmo per tutte:

• G-30: scegli l'offerta o l'evento, controlla le scorte, prepara immagini e testi.
• G-14: avvisa i clienti abituali via email, pubblica i primi post (dietro le quinte, preparativi, vetrina).
• G-7: pubblica un post “Offerta” o “Evento” sul tuo profilo dell'attività su Google, rilancia sui social.
• G-1 o il giorno stesso: un breve SMS di promemoria ai clienti che hanno accettato di riceverli, un post il giorno stesso.
• G+1: ringrazia i clienti, annota cosa ha funzionato e cosa no, per l'anno prossimo.

Halloween e Ognissanti: 31 ottobre e 1° novembre 2026

Halloween cade di sabato e il giorno dopo, domenica 1° novembre, è Ognissanti, giorno festivo. Per un forno, una pasticceria, un bar o un parrucchiere è l'occasione per una vetrina a tema, un prodotto di stagione o un'attività per bambini. Per un fioraio, Ognissanti e la commemorazione dei defunti del 2 novembre sono tra i giorni più importanti dell'anno. Se a G-30 non avevi previsto nulla, un evento semplice si prepara in una settimana: un post “Evento” su Google a G-7, due o tre post sui social e un promemoria il giorno stesso.

Black Friday e Cyber Monday: 27 e 30 novembre 2026

Il Black Friday è il giorno dopo il Thanksgiving, la festa americana fissata il quarto giovedì di novembre, che nel 2026 è giovedì 26 novembre. Il Black Friday cade quindi venerdì 27 novembre, e il Cyber Monday, tradizionalmente dedicato agli acquisti online, lunedì 30 novembre.

Niente ti obbliga ad abbassare i prezzi. Un servizio offerto, un omaggio sopra una certa spesa o una serata per i clienti fedeli segnano la data senza toccare i prezzi. Tempistica consigliata: a G-30 (fine ottobre) decidi l'offerta e annota i tuoi prezzi di riferimento; a G-7 (venerdì 20 novembre) annunciala via email e con un post “Offerta” su Google, con date e condizioni; il giorno stesso invia un breve SMS ai clienti che hanno dato il consenso.

Immacolata: martedì 8 dicembre 2026

L'8 dicembre è festivo e quest'anno cade di martedì, a poco più di due settimane da Natale. È un buon momento per mostrare la selezione di regali e aprire le ordinazioni delle feste: imposta gli orari speciali su Google, pubblica un post “Offerta” o “Evento” a G-7 e manda un'email ai clienti abituali qualche giorno prima.

Natale: venerdì 25 dicembre 2026

Natale cade di venerdì e la Vigilia di giovedì. È il periodo più lungo da preparare, soprattutto se prendi ordinazioni (panettoni e pandori artigianali, cioccolatini, composizioni floreali, cesti regalo).

• Inizio novembre: prepara la selezione di regali, le carte regalo e, se prendi ordinazioni, i moduli d'ordine con una data limite.
• Metà novembre: prima email “idee regalo” o “ordinazioni per le feste”, post regolari sui social.
• Inizio dicembre: imposta su Google gli orari speciali per l'8, il 24, il 25, il 26 e il 31 dicembre, il 1° e il 6 gennaio; pubblica un post “Offerta” o “Evento”.
• Una settimana prima della data limite per gli ordini: promemoria via email, poi SMS il giorno prima.
• Dopo Natale: ringrazia i clienti e preparati per San Silvestro.

San Silvestro: giovedì 31 dicembre 2026

Il 31 dicembre cade di giovedì e Capodanno di venerdì. Per un ristorante, una gastronomia, un'enoteca o un forno è il momento del menù di San Silvestro e delle prenotazioni; per un parrucchiere o un centro estetico, degli appuntamenti del 31. A G-30 (1° dicembre) definisci l'offerta e le modalità di prenotazione; a G-14 annunciala via email; a G-3 manda un SMS di promemoria per gli ultimi posti.

Saldi invernali 2027: quali sono le date?

In Italia le date dei saldi le fissano le Regioni. Per il 2026 hanno applicato la regola concordata nella Conferenza delle Regioni nel 2011: i saldi invernali partono il primo giorno feriale prima dell'Epifania, anticipato al sabato se quel giorno è un lunedì. La Regione Piemonte, per esempio, ha comunicato l'inizio dei saldi invernali 2026 al 3 gennaio.

Nel 2027 l'Epifania cade di mercoledì: applicando la stessa regola, i saldi inizierebbero martedì 5 gennaio 2027. È una deduzione, da confermare quando la tua Regione pubblicherà le date ufficiali (le date 2026 sono state fissate a novembre 2025). Durata e regole cambiano da una Regione all'altra: in Piemonte, per esempio, i saldi durano otto settimane e le vendite promozionali sono vietate nei 30 giorni che li precedono.

Controlla quindi le regole della tua Regione prima di programmare una promozione a dicembre: dove vale questo divieto, uno sconto annunciato a ridosso dei saldi può non essere consentito.

Quale canale usare, e quando?

• Email: per annunciare e spiegare (selezione di regali, menù, programma), da G-14 a G-7.
• SMS: per un breve promemoria, il giorno prima o il giorno stesso. In Italia gli SMS promozionali richiedono il consenso preventivo del cliente, anche se ha già acquistato da te: l'eccezione per i clienti esistenti vale solo per le email. Ogni messaggio deve rendere riconoscibile il mittente e indicare come opporsi (per esempio rispondendo STOP).
• Social: per mostrare il dietro le quinte, i preparativi e la vetrina, da G-14 al giorno stesso.
• Profilo dell'attività su Google: un post “Offerta” (titolo, date e, se serve, un codice sconto e le condizioni) o un post “Evento”, più i tuoi orari speciali. Google permette di impostare orari speciali per chiusure fino a 6 giorni consecutivi; dai 7 giorni in su, devi segnare l'attività come temporaneamente chiusa.

Sei date chiave significano tanti contenuti da scrivere in poche settimane. Ooklo usa l'IA per preparare i post, le email e gli SMS di ogni data, adattati al tuo negozio, e tu approvi ogni contenuto prima che parta. Gli aggiornamenti del profilo Google sono in arrivo.

Fonti

• Presidenza del Consiglio dei ministri, Dipartimento per il Cerimoniale dello Stato, Giorni festivi e solennità civili, https://presidenza.governo.it/ufficio_cerimoniale/cerimoniale/giornate.html (consultato il 22 ottobre 2026)
• U.S. Office of Personnel Management, Federal Holidays, https://www.opm.gov/policy-data-oversight/pay-leave/federal-holidays/ (consultato il 5 ottobre 2026)
• Gazzetta Ufficiale, Codice del consumo (d.lgs. 206/2005), articolo 17-bis, Annunci di riduzione di prezzo, https://www.gazzettaufficiale.it/atto/serie_generale/caricaArticolo?art.versione=1&art.idGruppo=5&art.flagTipoArticolo=0&art.codiceRedazionale=005G0232&art.idArticolo=17&art.idSottoArticolo=2&art.idSottoArticolo1=10&art.dataPubblicazioneGazzetta=2005-10-08&art.progressivo=0 (consultato il 22 ottobre 2026)
• Regione Piemonte, Comunicazione date di inizio delle vendite di fine stagione, saldi invernali ed estivi anno 2026 (14 novembre 2025), https://www.regione.piemonte.it/web/media/53052/download (consultato il 22 ottobre 2026)
• Garante per la protezione dei dati personali, Linee guida in materia di attività promozionale e contrasto allo spam (4 luglio 2013), https://www.garanteprivacy.it/home/docweb/-/docweb-display/docweb/2542348 (consultato il 22 ottobre 2026)
• Garante per la protezione dei dati personali, Provvedimento del 23 ottobre 2025, doc. web n. 10199166, https://www.garanteprivacy.it/home/docweb/-/docweb-display/docweb/10199166 (consultato il 22 ottobre 2026)
• Google, Giorni festivi su Google, https://support.google.com/business/answer/6333474?hl=it (consultato il 5 ottobre 2026)
• Google, Come impostare gli orari speciali, https://support.google.com/business/answer/6303076?hl=it (consultato il 5 ottobre 2026)
• Google, Creare e gestire i post sul Profilo dell'attività, https://support.google.com/business/answer/7342169?hl=it (consultato il 5 ottobre 2026)