Os cookies de terceiros morreram no Chrome em 2025. O iOS continua a apertar o ATT. O rastreamento por píxel é, em grande parte, ficção em 2026. Os comércios locais que se adaptaram trabalham com dados próprios e com outra definição de atribuição.
O que ainda funciona
- Dados próprios: o seu CRM, a sua lista de email e SMS com consentimento, as adesões ao programa de fidelização.
- Rastreamento do lado do servidor: Conversions API, Enhanced Conversions, identificadores encriptados como deve ser.
- Atribuição em loja: um código SMS único por campanha, com cada utilização ligada à sua origem.
- Movimento agregado: dados móveis anónimos e respeitadores da privacidade, de fornecedores como a Footfallcam e a Adsquare.
- Testes de incrementalidade: divida a sua zona geográfica, faça a campanha em metade dela e meça a diferença. É a única métrica que prova causa e efeito.
O que deve deixar de fingir que mede
- Percursos entre dispositivos (sem cookies, é um palpite).
- Conversões por visualização: sempre inflacionadas, hoje quase fictícias.
- Atribuição ao último clique: dá o mérito ao último contacto e ignora a campanha de marca que fez o trabalho pesado.
- O comportamento de visitantes anónimos no site: quase só ruído sem consentimento.
O lado bom para a privacidade
O fim do rastreamento por píxel é, por estranho que pareça, uma boa notícia para o comércio local. O comércio local sempre viveu mais de sinais do mundo real do que de cadeias de atribuição invasivas. O fim dos cookies obriga qualquer negócio a investir na relação direta com os clientes, que é precisamente a essência do comércio de proximidade.
0%
do rastreamento entre dispositivos é fiável em 2026 sem consentimento
+38%
de ganho médio no retorno mensurável ao adotar testes de incrementalidade
92%
dos consumidores europeus preferem marcas que usam dados próprios (Eurobarómetro 2025)
