"Restaurantes cerca de mí", "abierto ahora", "mejor óptica 28013": el 83 % de estas búsquedas ocurren en móvil, y la diferencia entre la posición 3 y la 8 del local pack es más o menos el 70 % de los clics. La buena noticia: los ajustes son concretos.
Los 9 ajustes, por orden de impacto
- Velocidad de página por debajo de 2,5 s en móvil (Largest Contentful Paint). El más barato: comprimir imágenes, lazy-load por debajo del pliegue.
- NAP idéntico en Google, tu web, perfiles sociales y todos los directorios.
- Marcado schema LocalBusiness en la home y en cada página de punto de venta.
- Diseño mobile-first: nada de escritorio disfrazado de móvil. Testéalo con la herramienta mobile-friendly de Google.
- Google Business Profile relleno al 100 %: cada campo, cada categoría, fotos recientes.
- Velocidad de reseñas > 5/mes, tasa de respuesta > 80 %.
- Enlaces locales: cámara de comercio, prensa local, socios. Calidad antes que cantidad.
- Una página por punto de venta con texto único, fotos únicas y testimonios únicos.
- Enlazado interno desde la home hacia cada página de punto de venta.
83%
búsquedas "cerca de mí" que ocurren en móvil
~70%
clics que captan los 3 primeros puestos del local pack
<2.5s
objetivo de LCP móvil para seguir compitiendo en 2026
Lo que ya no cuenta como factor de ranking
- La densidad de palabras clave: Google la dejó atrás hace una década.
- Las anclas en exact match en enlaces locales: sobreoptimización, te penaliza.
- Meter el nombre de la ciudad en tu nombre de negocio en Google. Filtro inmediato.
- Contenido de blog largo para SEO local. Usa otro tipo de página: tu SEO local vive en el GBP y los datos estructurados.
